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2026 年に向けたデータに基づいたガイド「Unpack '26」で最新の旅行トレンドを探り、より多くの旅行者を惹きつけるために、貴施設のビジネスがどのように適応できるかを確認しましょう。
ブログ記事
2026 年第 1 四半期旅行者の分析データ :
新しい年には新たな旅へ
2025 年第 4 四半期の弊社独自のデータを確認し、新年に向けて最新の旅行トレンドを探りましょう。
世界中の何百万人もの人々が年末年始の休暇を楽しみ、多くの人々が来年の旅行計画に目を向けています。スリル満点のスキー旅行や世界的なスポーツイベントから、ゆったりと楽しむビーチバカンスまで、2025 年第 4 四半期のデータでは、今後数週間から数か月の間に旅行マーケットを席巻することが予想されるワクワクするトレンドが浮き彫りになっています。
検索数の増加をもたらすホリデーシーズン
年末休暇期間中は旅行の検索数が急増するのが通例ですが、2025 年も例外ではありませんでした。12 月後半は、以下のすべての地域*で、検索数が 2 桁単位の増加 (前週比) となりました。
中南米 (LATAM) : +25%
北米 (NORAM) : +20%
ヨーロッパ、中東、アフリカ (EMEA) : +20%
アジア太平洋 (APAC) : +15%
ブラックフライデーの週 (サイバーマンデーとトラベルチューズデーを含む) には、北米で検索数の前週比が 15% 増と大幅に増加しました。これは、2026 年の旅行の計画を始めるにあたり、旅行者が多くの魅力的なプロモーションを活用した結果だと考えられます。
重要なポイント
需要に備えて新年をスタート
ホリデーシーズンを終えた 2026 年第 1 四半期は、今後数か月に備えて戦略を調整するのにうってつけの時期です。リスティング広告 TravelAds を活用すれば、次の旅行を計画している旅行者に対するブランドの露出度を高めることができます。
長期計画に移行する旅行者たち
第 4 四半期は、第 3 四半期に比べて世界的に超短期の検索期間 (0 ～ 6 日前) からの変化が顕著であった一方、より長い計画期間 (31 ～ 181 日以上前) の割合が増加したことから、旅行者が春や夏に向けてリサーチしていることを示しています。
より長い計画期間への変化は、前年比の季節パターンと一致しています。ただし、7 ～ 13 日前までの検索数も前年比 10% 増と顕著であり、前年と比較して、より多くの旅行者が短期間で旅行を計画していることがわかります。
国内での変化
181 日以上前からの旅行の検索数が
前四半期比でほぼ 30% 増となり、直前の計画からの明確な再配分が見られました。
世界全体での変化
前四半期比で見ると、検索期間は前倒しになっており、特に 1 ～ 3 か月前と 6 か月以上前で検索数が増加しています。同時に前年比で見た場合、短期旅行を計画する人が増加しており、0 ～ 6 日前と 7 ～13 日前の検索期間が前年比で 10% 増となっています。
地域別の変化
特に EMEA の旅行者はかなり前から計画を立てる傾向にあり、91 ～ 180 日前の期間での検索数が 40% 増加し、181 日以上前の検索期間での計画数が 75% 増加しています (前四半期比)。
重要なポイント
早めに計画する旅行者を惹きつけるための戦略
新年を迎え、旅行者がさらに先を見据える中、特にヨーロッパ・中東・アフリカや長距離の国際旅行による需要に対応するため、6 か月以上先の料金、空室状況、コンテンツを充実させ、競争力を高めておくことが重要です。早期予約プロモーション、長期滞在割引、明確なバリューメッセージなどはすべて、優良顧客による早期予約を確保するのに有益となります。
春休みと夏の休暇に注目が移行
ホリデーシーズンの興奮冷めやらぬ中、多くの旅行者が春を次の旅行にでかける機会と捉えています。通常、3 月中旬から 4 月中旬にかけて春休みがあり、北米、ヨーロッパ・中東・アフリカともに、第 4 四半期のこの期間の検索数が前年比で 25% 増と大幅に増加しました。
北米の旅行者にとって、早い春休みの目的地として、カンクン、オーランド、プンタカナの検索数が上位を占めており、ほとんどが温暖な気候の旅行先となっています。ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者にとって、春休みの目的地として、ロンドン、ニューヨーク、パリといった主要都市や文化の人気スポットが上位を占める傾向にあります。
弊社のデータによると、旅行者は夏旅 (2026 年 6 月 ～ 8 月) の計画を早めに進めており、第 4 四半期の検索数は北米の旅行者で前年同期比 15% 増、ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者で 5% 増となっています。
カンクンとオーランドは依然として北米の旅行者の夏旅の目的地として検索上位にランクインしており、ニューヨークとボストンがすぐ後に続いています。一方で、ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者にとって、夏旅の人気の目的地はハンブルク、ロンドン、ニースとなっています。
重要なポイント
需要のピーク時期の洗い出し
春休みやショルダーシーズンの旅行から夏旅まで、マーケットで需要がピークになる時期を洗い出しておけば、注力すべき場所や時期を把握できます。このような繁忙期にも競争力を維持できるよう、料金、空室状況、キャンセルポリシーなどを調整しておきましょう。
新年に向けてスキーやビーチの目的地を探す旅行者たち
北半球の第 4 四半期は一般的に、スキーリゾートまたは温暖な気候を訪れる旅行者が占める傾向にあります。そのため、第 4 四半期 (10 月 ～ 12 月) はスキーリゾートとビーチリゾートの検索数がどちらも大幅に増えるのも不思議ではありません。
検索数が顕著に増加しているスキータウン :
- サウス レイク タホ (カリフォルニア州) : +115%
- ウィスラー (ブリティッシュ コロンビア州) : +45%
- ベイル (コロラド州) : +40%
- ブレッケンリッジ (コロラド州) : +30%
- アスペン (コロラド州) : +30%
検索数が顕著に増加しているビーチリゾート :
- セント オーガスティン (フロリダ州) : +115%
- ネイプルズ (フロリダ州) : +60%
- アカプルコ (メキシコ) : +60%
- ハリウッド (フロリダ州) : +50%
重要なポイント
ウィンタースポーツを楽しむ旅行者が最も重視する条件を理解
北半球のスキーのハイシーズンにおいて、ウィンタースポーツ好きな旅行者について、またその予約動向を理解することが、予約を獲得する上できわめて重要となります。弊社が最近まとめた山岳旅行に関するレポートをダウンロードし、こうした旅行者が次の旅行を計画・予約する際に求めている条件について、重要な分析情報を得ましょう。
2026 年に向けて準備するサッカーファンたち
2026 年、世界各地でさまざまなスポーツイベントが開催される予定ですが、最も規模が大きいのが、今夏にアメリカ、カナダ、メキシコで開催されるサッカーの主要大会でしょう。何百万人ものスポーツファンが参加するため、開催国や開催都市における航空券、宿泊施設、エンターテインメントに対する需要がすでに急増しています。
第 4 四半期、大会期間 (6 月 19 日 ～ 7 月 11 日) 中の開催国 3 か国の検索数は前年比で 35% 増となりました。最も検索数が伸びたのはメキシコで、前年比で 70% 増となりました。
前年比 35% 増
大会期間中の開催国 3 か国の検索数の増加率
都市レベルでは、大会期間中はメキシコのモンテレイが、前年比 330% 増という驚異的な伸びを示し、四半期を通じて最も検索数の多い都市となりました。前年比検索数が増加した他の注目すべき都市として、アメリカのカンザス シティ (260% 増)、ダラス (145% 増)、ヒューストン (80% 増)、メキシコのグアダラハラ (100% 増) などがあり、主要開催都市における関心とエンゲージメントの高まりが反映された結果となっています。
また、12 月 5 日の大会のグループリーグ組み合わせ抽選会後、大会期間中のボストン旅行の検索数が 12 月 5 日 ～ 8 日の間に 1000% 増という大幅な伸びを示したことで、旅行検索数が急上昇し、この期間中の人気のサッカー都市となりました。
重要なポイント
スポーツファンを獲得するための準備
今夏のトーナメントは、前例のないレベルの需要を予約獲得や収益促進策につなげる一世一代のチャンスとなります。弊社の包括的なガイドを活用して効果的に準備を行い、2026 年にサッカーファンを獲得するための土台を築きましょう。
ヨーロッパ・中東・アフリカの検索順位に新たに 4 つの首都がランクイン
第 4 四半期は、多くの新しい都市が地域別検索順位にランクインし、マイアミと東京は世界ランキングで順位を上げました。
ヨーロッパ・中東・アフリカでは、アムステルダム (オランダ)、ローマ (イタリア)、コペンハーゲン (デンマーク)、エディンバラ (スコットランド) などが新たにランクインしました。中南米では、オーランド (フロリダ州)、ポルト セグーロ (ブラジル)、アカプルコ (メキシコ) がトップ 10 入りし、北米ではフォート ローダーデール (フロリダ州) が 8 位、サンフランシスコ (カリフォルニア州) が 10 位となりました。
地域別の検索数が多かった目的地
*検索数トップ 10 に新たに登場した目的地
アジア太平洋地域の旅行者
- 東京 (日本)
- シドニー (オーストラリア)
- ソウル (韓国)
- 大阪 (日本)
- メルボルン (オーストラリア)
- 福岡 (日本)
- ゴールドコースト (オーストラリア)
- シンガポール
- 仁川 (韓国)
- 台北 (台湾)
ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者
- ロンドン (イングランド)
- イスタンブール (トルコ)
- パリ (フランス)
- ドバイ (アラブ首長国連邦)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- アムステルダム (オランダ)*
- ストックホルム (スウェーデン)
- ローマ (イタリア)*
- コペンハーゲン (デンマーク)*
- エディンバラ (スコットランド)*
中南米の旅行者
- メキシコシティ (メキシコ)
- サンパウロ (ブラジル)
- カンクン (メキシコ)
- リオデジャネイロ (ブラジル)
- プエルトバジャルタ (メキシコ)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- オーランド (フロリダ州)*
- マドリード (スペイン)
- ポルト セグーロ (ブラジル)*
- アカプルコ (メキシコ)*
北米の旅行者
- カンクン (メキシコ)
- ラスベガス (ネバダ州)
- オーランド (フロリダ州)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- プンタカナ (ドミニカ共和国)
- ロサンゼルス (カリフォルニア州)
- マイアミ (フロリダ州)
- フォートローダーデール (フロリダ州)*
- シカゴ (イリノイ州)
- サンフランシスコ (カリフォルニア州)*
Vrbo で温暖な気候の目的地がランクイン
北米では第 4 四半期に、Vrbo で検索数が多かった目的地のうち、アリゾナ州スコッツデールやフロリダ州フォートローダーデールといった温暖な地域がランキング入りしました。ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者が最も検索した場所のリストには、文化で知られる人気スポットであるニューヨークとオランダのアムステルダムが加わりました。各地域のトップ 10 の全リストについては、以下をご覧ください。
宿泊施設で検索数が多かった目的地
*検索数トップ 10 に新たに登場した目的地
アジア太平洋地域の旅行者
- メルボルン (オーストラリア)
- シドニー (オーストラリア)
- パース (オーストラリア)
- アデレード (オーストラリア)
- ブリスベン (オーストラリア)
- オークランド (ニュージーランド)
- ロンドン (イングランド)
- クライストチャーチ (ニュージーランド)
- キャンベラ (オーストラリア)
- 台南 (台湾)*
ヨーロッパ・中東・アフリカの旅行者
- パリ (フランス)
- ロンドン (イングランド)
- ローマ (イタリア)
- ベルリン (ドイツ)
- バルセロナ (スペイン)
- ハンブルク (ドイツ)
- キシミー (フロリダ州)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)*
- アムステルダム (オランダ)*
- ニース (フランス)
中南米の旅行者
- リオデジャネイロ (ブラジル)
- サンパウロ (ブラジル)
- フロリアノポリス (ブラジル)
- メキシコシティ (メキシコ)
- カマサリ (ブラジル)
- グァラパリ (ブラジル)
- イポジュカ (ブラジル)
- オーランド (フロリダ州)
- サルバドール (ブラジル)*
- キシミー (フロリダ州)
北米の旅行者
- オーランド (フロリダ州)
- ナッシュビル (テネシー州)
- ニューヨーク (ニューヨーク州)
- スコッツデール (アリゾナ州)*
- キシミー (フロリダ州)
- パリ (フランス)
- ラスベガス (ネバダ州)
- ニューオーリンズ (ルイジアナ州)
- フォートローダーデール (フロリダ州)*
- ロンドン (イングランド)
2026 年を好調にスタート
2026 年はまだ始まったばかりですが、世界中の旅行者はすでに来年の旅行計画を立てています。今、時間をかけて旅行者層を十分に理解し、戦略を調整して、新しい旅行トレンドを活用できる態勢を整えられれば、今後数か月の間に、間違いなく何倍もの利益を得ることができるでしょう。
調査と分析
旅行の上位トレンドを確認する
リチャード コッカー
メディア インサイト アンド プラニング、シニアディレクター
リチャードはメディア インサイト アンド プラニングのシニアディレクターです。Expedia Group 独自の検索データと予約データを調査し、マーケット分析を行ってパートナー様の広告キャンペーン戦略、商品選択、ターゲット設定のための情報を提供するチームの責任者を務めています。グローバルなメディア インサイト アンド プラニング チームを監督する前は、EMEA と APAC でディスプレイ広告やスポンサー提供の掲載ページを扱うビジネス ディベロップメント チームとアカウントマネジメント チームを率いていました。サセックス大学の大学院で人類学、ウォーリック ビジネス スクールでは経営学の学位を取得しました。ワシントン州のレドモンドで家族と暮らしています。
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おすすめの情報
*このページ内の各種引用データの出典 (別途注釈がある場合を除く) : Expedia Group の社内データ、2025 年第 4 四半期
**2025 年 11 月 30 日 ～ 12 月 1 日と比較して、2025 年 12 月 5 日 ～ 8 日に世界全体のエクスペディアで行われた宿泊検索に基づく。グループステージの宿泊期間は 2026 年 6 月 11 日 ～ 27 日。開催地はニューヨーク、ボストン、フィラデルフィア、ロサンゼルス、マイアミ、ヒューストン、アトランタ、ダラス、シアトル、カンザスシティ、サンフランシスコ、トロント、バンクーバー、モンテレイ、メキシコシティ、グアダラハラ。
***Expedia Group、Vrbo のデータ、2025 年第 4 四半期